序
站在新的起點上，旅遊業正在由觀光旅遊向觀光、休閒、度假多層次立體化方向轉型，毫無疑問，今後幾年中國旅遊業的發展重點將會集中在「遊」「養」和「娛」上。所謂「遊」就是旅居和度假，目前國內的旅遊休閒度假市場已經出現井噴式增長，中國將成為全球最大的休閒度假市場；所謂「養」就是養老、養生、養心和養子，這是大勢所趨；所謂「娛」就是文化產業，在移動互聯網時代，手遊、電遊、體育產業、文旅產業無疑會成為新的消費熱點。
新常態、新起點，自然有新要求，「轉型」「升級」「創新」已經成為新常態下旅遊開發的新標籤。然而，無論是「遊」「養」還是「娛」，也不管要怎樣「轉」「升」和「創」，都離不開一條主線，這條主線就是文化。文化是一個民族的記憶和靈魂，也是旅遊業發展的根基和動力。旅遊業之所以能發展成為當今世界最大的新興產業，之所以能蒸蒸日上，究其根本，是因為從古至今它的產生和發展都得益於文化因素，對異質文化的追求和體驗是最初的旅遊動機，而文化的變遷和創新又延續了旅遊者對異質文化的追求，從而使旅遊活動得到延續。國際旅遊發展的經驗顯示: 未來旅遊業的發展將離不開對文化的挖掘和利用，否則將會失去其原有的吸引力和應有的經濟價值。換言之，旅遊業未來的收益將逐漸擺脫人數的限制，逐漸地轉移到對文化產品的打造和具有文化內涵的旅遊服務上。在旅遊業中只有對文化內涵的挖掘和利用，才能更好地把握當代旅遊者「遊」「養」「娛」的旅遊訴求，從而創造更多的經濟利益和價值。
本書正是把握住了旅遊與文化這種深層和內在的聯繫，以文化創新作為新常態下旅遊開發的手段和突破口，通過對中國旅遊大發展和文化產業上升為國家戰略的新常態背景的分析，在系統全面地解析了新常態、文化、創新、文化創新等核心概念基礎上，從文化變遷理論、文化自覺理論、文化符號學和場所精神理論視角出發，構建了新常態下旅遊開發中的文化創新理論模式———「文化創新的動力體系和表現形式」。同時，作者依託多年從事旅遊開發工作的經驗總結，以及對新常態背景下文化創新的理解，從時間、空間和創新三個維度，以文化(ｃｕｌｔｕｒｅ)、回憶(ｒｅｃｏｌｌｅｃｔ)、旅遊( ｔｒａｖｅｌ)、生活( ｌｉｆｅ) 和經典(ｃｌａｓｓｉｃ) 為五大核心要素構建了新常態下旅遊開發中的「Ｃｔｒｌ＋Ｃ」文化創新操作模式。
最後，本書對於構建的理論模式和操作模式進行了實踐驗證和應用，通過在新常態過渡時期上海新天地的案例證明了本模式的科學性和可操作性，在此基礎上對新常態下兩種不同類型的旅遊開發項目進行了「Ｃｔｒｌ＋Ｃ」模式的應用實踐。
在本書寫作中，張明負責整體框架的制定和統稿，並寫作第五、七章和序言、後記；胡潔負責第二、六章的寫作；張位中負責第三章的寫作；陳謹負責第一、四章的寫作，並負責本書涉及實踐案例的調研及案例的落地實施。
作者
